Diseño ecléctico que cuenta su propia historia: descubre &Tradition

BASADA EN LA TRADICIÓN

Nacida de la pasión por el diseño vintage y el coleccionismo, la marca &Tradition fue fundada en 2010 por Martin Kornbek Hansen. Como su nombre sugiere, &Tradition se compromete a preservar las tradiciones de diseño mientras las inserta con una nueva perspectiva. A pesar de abrir sus colecciones a diseñadores de todo el mundo, &Tradition permanece firmemente arraigada en el ADN de la artesanía danesa.

Puede que conozcas algunos de sus diseños más famosos, como la lámpara FlowerPot y el sillón Little Petra, pero ¿conoces realmente &Tradition? Els van Hoorebeeck, directora creativa y de marca de &Tradition, nos ha dedicado su tiempo para hablar con nosotros y contarnos qué es lo que &Tradition funcione, dónde empezaron y qué les depara el futuro.

"Queremos crear experiencias" - Els van Hoorebeeck, Directora Creativa y de Marca &Tradition

CUIDADO Y ARTESANÍA

La pasión que impulsa esta marca es fácil de ver cuando nos sentamos a charlar con Els "por favor, paradme", ríe, "puedo hablar de esto durante horas". En el mundo del diseño, la artesanía danesa siempre ha sido sinónimo de elegancia, funcionalidad e innovación, y es esta pasión y atención a la artesanía lo que impulsa a &Tradition. "Queremos crear un universo", nos dice Els, y parece que van por buen camino.

Además de hermosas piezas de diseño, el universo &Tradition ofrece mucho más. En el corazón de Dinamarca se encuentra la cafetería Lille Petra. Con un enfoque específico en la salud y la reducción del desperdicio de alimentos, la cafetería ofrece comida tradicional danesa con un toque especial.

Este año también marca el lanzamiento de la línea Mnemonic, una colección de fragancias refinadas para el hogar en forma de loción de manos, jabón de manos y pastilla de jabón. La colección está diseñada para evocar los sentidos con la nostalgia y forma parte de la envolvente experiencia de marca de &Tradition.

"No nos dedicamos al cuidado de la piel", enfatiza Els con una sonrisa, "se trata más bien de cómo damos vida a los espacios. Con música, comida, sonido y aroma; estas cosas son muy importantes cuando se trata de la cultura consciente de nuestra marca".

CADA PIEZA TIENE UNA HISTORIA QUE CONTAR

La cuidada colección de &Tradition cuenta su propia historia. "Puedes expresar tu personalidad con nuestras colecciones", afirma Els, "que siempre ha sido el objetivo", pero sobre todo los propios productos tienen su propia historia que contar. Little Petra tiene una de las mejores historias", dice Els. "Se diseñó en los años 30, en una época en que los arquitectos trabajaban directamente con los ebanistas, que sólo producían un número limitado de piezas". El sillón se inspiró en los viajes de Viggo Boesen a Estados Unidos y casi un siglo después sigue siendo uno de los sillones más populares que existen."

Esta narrativa creativa está integrada en el ADN de &Tradition. "Uno de nuestros mayores puntos fuertes es la experiencia en torno a un producto", nos dice Els. "Es posible ver un producto y que te guste o te disguste, pero nuestro objetivo es que se aprecie el diseño y el proceso", prosigue.

Tanto si trabajan con un nuevo diseñador como si devuelven la vida a un diseño antiguo, &Tradition tiene muy en cuenta el proceso por el que debe pasar cada artículo para pasar de la idea inicial al producto acabado. Esta consideración creativa es lo que les convierte en una plataforma de colaboración tan interesante para diseñadores nuevos y veteranos.

UNA MEZCLA ATEMPORAL DE LO ANTIGUO Y LO NUEVO

&Tradition se compromete a fabricar muebles que trasciendan las tendencias con una variada mezcla de lo antiguo y lo nuevo.Algunos de los diseñadores más renombrados del mundo, como Jamie Hayon, Norm Architects y Note Design Studio se unen a las filas junto a veteranos maestros como Arne Jacobsen y Verner Panton. Según Els, esta mezcla ecléctica es la clave del éxito de &Tradition.

"Es realmente agradable poder reeditar algo que tiene una gran historia de diseño pero que quizás ya no está disponible", nos dice Els. &Tradition fomenta una estrecha relación con las familias y fundaciones de diseñadores que ya no están presentes, ya que es importante honrar los diseños originales en su forma más pura.

"Con un diseño contemporáneo, obviamente es mucho más fácil dar un briefing", explica Els, "y queremos poder contar también sus historias". Lo que está claro es que los nuevos diseñadores se sienten atraídos por &Tradition y su ajetreado centro en el corazón de la capital de Dinamarca.

Esta capacidad de mostrar a diseñadores emergentes junto a maestros consagrados es algo exclusivo de &Tradition y es un verdadero testimonio de la atemporalidad de sus diseños.

¿QUÉ NOS DEPARA EL FUTURO?

En una era donde la sostenibilidad es primordial, "espero que podamos criar una generación de compradores conscientes", nos dice Els. "En &Tradition queremos fomentar una apreciación por la artesanía y el diseño". Con una dedicación inquebrantable a la calidad y la artesanía tradicional, &Tradition está contando las historias de la próxima generación de diseñadores y diseños icónicos. Tanto si estás amueblando un hogar moderno como si estás buscando añadir un toque de elegancia danesa a tu espacio, la colección de &Tradition ofrece una mezcla cautivadora de legado y modernidad, cada uno con su propia historia única que contar.

Fotografía: Elof Martinsson, Angeliqa Daldorph, @gippmy, &Tradition

Vídeo: @interior.maria